网站推广课堂二：关键词和用户搜索词如何匹配

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　　企业网站建设好，同时设置好符合自己产品的关键词后，接下来，还要考虑，用户在搜索什么样的词语会出现跟自己企业相关的词语。也就是在用户搜索时，怎样能让自己的关键词更精确的匹配到搜索词，从而出现在展示页的最前端。那该如何来设置匹配方式，决定用户搜索词与关键词之间可能的对应关系呢?

　　我们为您提供了三种不同的匹配方式，以关键词“福特福克斯改造”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：

　　1.精确匹配：

　　福特福克斯改造(与关键词字面完全相同的搜索词)

　　如设置开启高级精确匹配功能，能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量--福特福克斯改装，高级精确匹配：能帮助您获取更多精准的优质流量，且相较精确匹配而言更有优势，因为可以在不产生转义的前提下用更低的价格帮助您获得更多的流量。

　　如设置开启精确匹配扩展(地域词扩展)功能，则当您设置的关键词中，包含地域性词时，位于该地域的用户(按IP地址判断)搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。

　　2.短语匹配：

　　精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯(精 确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)

　　同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福 特福克斯改装(精确包含+关键字的同义形态)

　　核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装(同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)

　　3.广泛匹配：

　　福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装(精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式)

　　无论是哪种匹配方式，关键词都能为您精准定位有意向的用户，也即您的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配，您可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉更多的商机。同时，大量的免费展现也会提升您的品牌在用户中的知名度。此外，由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力。

　　在使用短语匹配和广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的效果不理想，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

　　网裕科技成立6年以来，已服务300余家客户，包括宇通客车、楷林置业、洛阳轴承、明泰铝业等客户。

　　产品涉及多个领域，有PC端(网站建设)、手机端(手机站建设)、微信端(微信商城)等，为企业提供多种选择，实现互联网+的转变。

　　

       文章选自百度营销中心，有修改。