百度营销之火山小视频：如何提高转化率

　　品牌介绍

　　火山小视频是一款15s原创生活小视频社区， 由今日头条孵化，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。

　　投放背景

　　2017年，短视频行业快速崛起且竞争激烈 ，这一年中，市场中的短视频平台玩家已多达100多个，除了现已有的短视频平台在奋力拼杀外，还有更多的新面孔进入短视频战场。

　　各大平台纷纷入局短视频领域，但本质上短视频领域用户相对集中，除了规模性获取有效流量得到用户增长以外，如何更好的保护品牌流量不被抢占，并引导用户下载应用成为产品的忠实用户也成为竞争的关键 。

　　投放目标

　　保护品牌流量不被抢占，引导用户下载应用 。

　　投放方案

　　【App下载】样式是无线品专多类样式的一类，该类样式在资讯、app等行业表现优异。客户的行业以及投放目标高度匹配APP下载样式的应用场景，建议客户使用该样式 。

　　该样式中宣传视频窗口有力突出了品牌形象，将app体验前置，激发用户兴趣 。

　　广告展示

　　投放效果

　　火山小视频使用APP下载样式，点击率显著提升，较行业平均值高98.42%(相对值)。

　　该样式中宣传视频窗口有力的突出了品牌形象，将app体验前置，激发用户兴趣，火山小视频中，视频的播放率达到整体样式点击率的1/3。同时，app快捷下载入口得到强化，有效缩短用户到达路径，app按钮点击次数占总点击的65%以上，效果显著。

 

     文章选自百度营销中心。