微信营销：微信小程序创业了解一下？

　　最近经常接到这样的电话：

　　“请问是xx公司的李总吗?我们是做App和微信小程序外包的，请问您有需要吗?”

　　我回复：“好巧啊，我们也是做这个的，请问你们有需要吗?”

　　对方沉默一下，然后挂断。

　　习惯了“银行贷款有需要吗”和“游泳健身了解一下”，如今连微信小程序外包企业都开始动用电话营销了。作为创业者，我真是哭笑不得。

　　微信小程序上线短短一年有余，产品的整体水平之粗糙，堪比当年的手机建站风潮。如果抛去那些有碍观瞻的视觉部分，当下微信小程序的生态，也许会有“风来了”的感慨?很遗憾，根据最近的观察，风暂时还没吹到我们这些中小开发者头上。

　　微信扫摩拜单车二维码，以及从微信“钱包”中选择摩拜，会直接拉起摩拜的小程序。考虑到周早已从摩拜离职，以及小程序上线仅有一年，我们不妨认为这个情况发生在去年。根据易观数据，2017年7月份摩拜单车日活跃用户量为855万。换言之，即使这些访问量全部来自摩拜小程序，彼时微信小程序的整体日活也不到2000万。

　　而在半年后的2018年初，以“跳一跳”为代表的游戏类小程序又取代了因季节原因陷入低潮的摩拜。微信小程序统计平台阿拉丁提供的数据表明，游戏是目前微信小程序上最受欢迎的品类。自然，这里又是腾讯的天下，在阿拉丁小程序指数前十名中，包括四个腾讯自研的游戏，以及腾讯系的拼多多。

　　无论是摩拜还是游戏小程序，微信都提供了固定入口。不难发现，在目前的情况下，小程序的红利，多半还是被腾讯自家产品斩获。严重的头部效应，在未来可见的一段时期内，还看不到改善的可能。

　　而当用户打开微信中的“附近的小程序”，看到各种奇形怪状的小程序，你就明白现在大家对引流的渴求到了什么样的程度。以至于线下大大小小的企业都纷纷上马自己的小程序，并根据企业或门店的位置绑定。

　　在流量运营这方面，微信提供的“附近的小程序”、小程序与公众号的打通、支持内嵌网页等等举措，目前效果仍不明朗。小程序迅速普及，使得许多传统的微商、小企业，得以快速搭建网店，并运作社交流量来卖货。虽然不能认为微商和小企业全都是制假售假的，但是在微信这样一个去中心化的社交平台上，一方面监管措施缺位，另一方面微信充分渗透几乎全部移动互联网终端用户。这种情况下，指望逐利的商人有操守有良心，恐怕是很难的。

　　微信加小程序，如果再加上基于社交网络中对人性弱点的利用，会将电商的体验推向另一个极端。

　　所谓社交电商，多是利用用户贪小便宜的心理，以拼团为名，通过社交网络大肆兜售各种质量可疑的产品。实际上，拼多多这类“消费降级”的电商，受益于微信小程序对于社交流量传播过程的体验提升，却大大降低了劣质产品冲击市场的难度。

　　实际上，类似拼多多这样的爆款产品，在微信上倒是也难以大规模出现。因为，非嫡系的产品，在爆发前期就被封禁掉了。接受腾讯的投资，以及搞定与微信事业部或者腾讯高层的关系，是在微信平台上横行无忌的前提。当然了，“诱导分享”的大帽子，往往伴着一面“保护用户体验”的旗帜。只是，规则的适用方面，弹性空间仍然很大。于是，内外有别的背景之下，结果就是头部效应严重。

　　最极端的内外有别和头部效应，是2017年12月底上线的微信小程序的游戏品类，也就是俗称的小游戏。据微信官方公众号“微信派”披露，春节期间“跳一跳”达到2800万人的每小时在线人数。截止今天(2018年3月8日)，微信小游戏共有17款。可惜的是，这些都是腾讯的“亲儿子”。众多第三方开发者望眼欲穿的小游戏对外开放审核，仍然遥遥无期。

　　目前为止，小程序产品领域的创业，局面仍然不太乐观。今年的微信公开课上，微信团队披露称小程序上线一年以来，共有超过100万开发者和2300个第三方开发平台开发了58万个小程序。以小程序开发的门槛和工作量之低，平均每个开发者贡献不到一个小程序，也侧面说明了行业存在“观望情绪”。

　　总之，创业者们所期待的、通过微信小程序实现逆袭，短期内仍然是一件前途渺茫的事情。

 

      本文摘自虎嗅网，作者判官，有删减。