解析抖音火爆的三大原因

　　抖音2016年9月上线，作为今日头条短视频三大核心的抖音一直到2018年初才爆火。从抖音自身定位、特色以及广告铺垫来看，它的爆火似乎有迹可循。

　　一：精准定位：年轻+音乐+创意

　　抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。同时，音乐短视频瞄准有创意、有态度的年轻用户群体，内容质量更高、更有创造性，但相对地，也拔高了用户制作视频的门槛。

　　用户上传的创意视频，获赞十万

　　二：特色功能：音乐+特效+混剪

　　1.抖音用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频，并提供13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度。

　　图为五种拍摄速度

　　随着抖音的火爆，也带火了这些好听的歌曲，网易云音乐甚至有《最火歌曲排行榜》，播放量也是高的吓人…

　　2.用户在抖音的视频制作过程当中，用户可以使用多段混剪功能，多场景，多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性，为创意提供更大的实践空间。

　　3.抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具，包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。

　　明星包贝尔也在玩抖音

　　三：众多流量明星的入驻

　　小编觉得，抖音的火爆离不开明星效应。自年后开始，有大批流量明星正式加入抖音，例如杨洋、迪丽热巴、吴亦凡、张艺兴、关晓彤等等，每发布一个视频，都有几百万的点赞和转发，效果不容小觑。

　　迪丽热巴视频截图

　　四.大面积广告轰炸

　　春节过完，抖音就开始了广告轰炸，不仅逛着街就能看到抖音的海报，就连看着电视也可以看到它的的综艺冠名广告，例如《快乐大本营》《歌手2018》等。大范围的广告轰炸，带来的效果自然是不容小觑。

　　图为：商场抖音广告海报

　　携手快乐大本营

　　携手歌手2018

　　抖音的火爆，也带火了一些有才有颜值的用户，小鲜肉费启鸣就是凭借抖音一夜火爆的男生。还有不在少数的美妆用户、宠物用户，都凭借着自己的视频轻松拥有百万粉丝。

　　图为：费启鸣

　　抖音火爆之后，品牌怎么玩?

　　抖音火爆之后，自然成为了新的"流量洼地"，会有哪些品牌搭上了这个顺风车?

　　其实早在2017年9月21日，抖音首发3支品牌原生视频广告，携手Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三大品牌，共启"抖音品牌视频广告首秀"计划。

　　这个广告模式一直沿用至今，用户只要打开抖音平台，就可以看见官方推送的品牌广告，和微博的广告推送功能类似。

　　抖音火了之后，也有不少的官方平台开通账户，例如支付宝、小米手机等，都在勤勤恳恳的更新视频。

　　除此之外，必胜客也曾在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，配合定制的一款包含帽子、耳朵、墨镜等饰品的抖音贴纸，请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《BlackMagic》作为主题曲。

　　火爆的抖音，还带火了很多神奇的单品，例如宜家的菠萝冰淇淋、会唱歌的太阳花、coco的隐藏奶茶、海底捞的隐藏菜单、一些平价又好用的化妆品等等…

　　随便在淘宝一搜索，就可以出现很多抖音同款，电商人的机遇到了。

　　总结下：抖音为什么成功，在于它用一种新奇又有创意的方式，让年轻人去释放自己的压力或展现出自己的独特魅力，以及被埋没已久的表演才华。

　　本文选自梅花网，有删减，作者Maggie。