抖音爆火背后的思考

　　最近看了很多的抖音视频，也学着录了几个，今天晚上被朋友发到了姐妹群里内心有想死的冲动。

　　作为一个互联网从业狗，不小心还是哲学系的，那当然不可能白白浪费了几天的睡眠，和努力装可爱拍出来的抖音视频。

　　所以这篇文章的主要内容有：

　　作为一个用户，抖音给我的两个 aha moment; 抖音也让我劳累; 除了短期消费娱乐需求，人类还有更高级的学习和思辩需求。 一、抖音的两个 Aha moment

　　其实我玩抖音还蛮早的，差不多去年的6、7月。那个时候抖音上充斥着严重貌美的小哥哥小姐姐，镜头运转堪称经典，转场方式让我这个在大学做过一段时间剪辑的后期狗都自叹不如。现在抖音上的内容方向丰富了很多，但是总的来说质量还是很不错的。

　　所以这是第一个 aha moment，在短短 15 秒内，要么有长相非常治愈的人;要么有极强的反转力(比如：常年不衰的化妆前后对比视频);要么幽默感十足，直接让我激情转发到姐妹群，然后一顿哈哈哈哈哈哈哈哈;要么就是生活小知识下次去海底捞 、coco 一定指着要网红同款。

　　非常迅速地吸引了用户的注意力，并且希望下一个视频像这一个同样这么有张力。

　　在看了一段时间抖音之后，我会有一种很强烈的「我自己也可以拍出这样的视频」的信念感，特别是对于颜值还不错的人来说，这种感觉会更强烈。因为抖音的产品和运营，真的非常强。

　　具体强在哪里呢?我跟各位说道说道。

　　1. 产品层面，极大降低拍摄门槛

　　最基础的滤镜、贴纸其实都是标配，但是抖音确实是做的比较好的。从一个单纯的自拍资深用户角度来说，抖音的滤镜和贴纸都相对自然，但是又很好看。

　　从上面这张截图来看，这是在晚上室内头顶光很强的情况下拍的，但是抖音的表现都很不错，没有出现明显的噪点，看起来皮肤也非常好。

　　我们拿下面这张拍摄截图来说，其中有两个小细节值得深思。

　　最下面有两个选项：一个是按住拍摄，一个是单击拍摄。

　　为什么说这两个选项，体现了产品经理的资深同理心呢?大家可以想想自己在拍视频的时候，一般都是单击一下开始拍摄，再单击一下结束这一段的拍摄，对吧?

　　但是抖音大部分的视频只有 15 秒，如果你中间要涉及到切换镜头的话，单击再单击，意味着你很容易卡不住那个剪辑点。而按住拍摄，不按就结束的话，整个操作流程都会顺畅很多。

　　第二个小细节是什么呢?是下面那一排变速。

　　抖音里充斥着大量节奏欢快的手指舞，而普通用户跟不上节奏怎么办呢?选择快，音乐就会慢速，然后你就可以慢慢地跟着踩点，这样拍出来的视频，相比正常速度更加紧凑，对于用户来说压力也小很多。

　　而慢放镜头呢?运用在升华情绪的地方。

　　比如说：超美的小姐姐在夕阳下甩头发，或者是雪花落在睫毛上，白的透明的她慢慢地上扬嘴角笑了起来。也就是在这种，你希望时间慢下来，甚至静止下来的美好时刻。它比正常速度有张力有情绪的多。

　　2. 运营层面，简直是手把手要教你拍视频了

　　作为一个普通用户，我是不可能一上来就选首歌自己去拍的，一定是我看了大量的相似内容，比如说：心愿便利贴、佛系女孩这种，简单又容易装可爱的视频。

　　抖音的运营策略是：以主题为标签，让普通用户去模仿，然后创新，之后再反哺成为新的主题。

　　我的推荐流里常常还会出现，专门慢速教大家跳一个什么手指舞的。可以说是非常手把手了，这样你还不自己拍一个?我是忍不住。

　　所以抖音给我的第二个 Aha moment，就是我自己也拍出了不错的视频。

　　至于有没有获得更高的点赞和评论呢，这个就不在颜值一般，并且没有太多创意和好笑成分的普通小白用户讨论范围里了。

　　没准等我再琢磨琢磨，成为了技术流运镜高手，或者再学学化妆把鼻子化到2米的时候，就可以写下抖音给我的第三个 aha moment，即被小助手推荐上了热门，获得一群粉丝并成功转化然后开始卖货。

　　二、抖音也让我劳累

　　上面讲了抖音的主题标签式运营策略，这样做带来的直接后果就是——内容大量同质化，包括快手上的牌家军，也是同样的问题。

　　造成内容大量同质化，还有一个很重要的原因，就是：大部分普通用户，是没有创造新内容的能力的。

　　而另一个问题是什么呢?是内容红人不红，平台火博主不火。

　　除了费启鸣，抖音其实并没有在真正意义上，捧红过哪一位博主。大家提起抖音视频的频次，会比提起某个抖音博主的频次要高太多，于是这就很难形成像 ：Youtube、微博、B 站 up 主这样的「订阅」模式，而「订阅」或者「关注」这样的行为，通常都跟用户留存相关性极大，从「订阅」走向「付费订阅」也是更为容易的。

　　抖音上的视频，更像是「信息流」模式，而不是「频道订阅」模式。

　　大量博主本人没有源源不断创造新内容的能力，比如：抖音上化妆前后反差巨大的博主，通常所有的视频内容都是这个;长相可爱的小哥哥小姐姐，通常所有的视频都是动图类自拍。

　　对比微博上的美妆博主，穿搭博主甚至搞笑博主，他们拥有持续产出内容的能力，人设的运营意识，跟着时节出不同主题的视频内容已经成了标配，这些都是抖音上的博主没办法比的。

　　长期以往，粉丝的黏性是非常值得担忧的事情。

　　三、除了短期消费娱乐需求，人类还有更高级的学习和思辩需求

　　最后一点，就是我想讲的核心。

　　抖音也好，快手也好，微博上的土味视频和段子也好，都属于非常短期的消费娱乐需求，他们的确很杀时间，也的确很容易让人陷入短期的快乐。

　　但是不要忘了，人类是更高级的动物，拿什么和动物区别开?

　　自由的意识。

　　之前有一篇很热的文章，说：短视频是长视频能量的 9 倍，用一个非常令理科生生气的公式，强行算出了 9 倍这个数字。

　　他在文章中讲的长视频是指：电影、电视剧，短视频则是相对于电影电视剧的移动端短视频。

　　对我来说，短视频领域还可以再细分，如果按照时长来说的话，15 秒的抖音视频和 5 分钟一期的「透明人」，绝对不可能是一个类型的内容。这也就是我刚刚讲的「频道订阅」模式和「信息流」模式的差异。

　　从本质上来说，5 分钟左右的短视频，其实已经可以承载很多内容了，你会看到大量的视频博主，都是按照从前电视节目的形式在做的。

　　说实话，「透明人」和「艺术人生」在形式上到底有多本质的区别呢?我觉得没有。

　　当抖音这些产品不断地占领用户心智和时间的时候，其实也是应该警惕的时候。原来有那么多的年轻人，把时间花在了毫无意义的抖音、快手以及土味视频段子手上面。

　　当然不可否认的是，抖音成功地满足了我低级的消费娱乐需求，以及自我展示自恋的需求。但是作为人类，我还有更高级的学习和思辩的需求，当这些需求被满足之后，我希望有更高级的自我构建和展示需求。

　　所以周天大半夜还在刷抖音，周一一起床就宣布迟到，看到朋友圈新世相都在卖课了赶紧买，付款那一刻我就成长了3年工作经验。这种事，还是少做点。

　　仔细想想，不觉得很可怕吗?

　　互联网像一个真正的幕后黑手，他用：抖音、快手、微博段子来吸引你的注意，浪费你的时间，释放你的惰性，消耗你的思考力，然后用xx 90后暴富，xx、00后月入十万这种极少数的案例，来引发你的焦虑。再用知识付费、各路大 V 教主变现你的焦虑。

　　这一套组合拳，是不是很爽。警惕啊朋友们!

　　本文转自人人都是产品经理，作者Nikki。